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La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria.

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Hacia se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media.

En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos. En Roma surgen dos nuevos medios: El album consistía en una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. El libellus , considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el album.

Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Con la crónica mundial de Nuremberg , figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad.


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En surge la llamada Biblia de Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. Aparecieron los agentes de publicidad ; el primero conocido fue Volney B.


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Palmer , quien en inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En España en , el pionero de la publicidad, Rafael Roldós , fundó en Barcelona la primera agencia del país, que todavía en la actualidad sigue activa. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio.

En los años 30 nace una famosa técnica creativa: En , Ogilvy emigró a los Estados Unidos, y no fue hasta esa fecha que comenzó su fructífera carrera como publicista, trabajando en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey. Sus ideas y las técnicas publicitarias acerca de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan vigentes a la fecha.

Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach , sentó las bases de la llamada "revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la importancia que las marcas tienen en sí mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad. Algunas de las frases que inmortalizó dentro de la industria publicitaria son: La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado:. Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto bien o servicio.

La ausencia de evidencia empírica que apoyase estos modelos motivó que a principios de los años se comenzara, por un lado, a abandonar y, por otro, a cuestionarse los procesos que miden la aceptación de la publicidad desde el punto de vista de la actitud hacia la marca. El modelamiento se refiere al aprendizaje resultante de observar a otros.

Fue principalmente desarrollado por Albert Bandura , quien reconoció que las influencias del modelamiento pueden fortalecer o debilitar las inhibiciones de la conducta que los individuos han aprendido previamente.

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La creatividad que se apoye en la estrategia es la que buscara traducir el objetivo de comunicación en una expresión adecuada para que el publico objetivo responda en los términos deseados por el anunciante. Sin embargo, estos términos resultan inefectivos en la actualidad debido a la heterogeneidad de las actividades y modelos de agencia. Después de calcular comisiones, quedaban las actividades "Below the line" BTL que se refieren a todas aquellas consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la comisión.

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Al tener en cuenta la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad. Hay dos grupos de efectos de la publicidad: Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución.

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El efecto de la publicidad puede traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Los métodos para medir la eficacia de la publicidad son el pre-test y el post-test, el primero se aplica antes del lanzamiento de las campañas publicitarias y el segundo tras aparecer en los medios. Adstock fue creado por Broadbent y es un método para calcular el remanente de impacto publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo.

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